沟通·精神性·真实·简洁

创意潮流 1： “Connection” （沟通）仍是广告创意表现的主流

潮流发展表现：曾经在上个世纪90年代末流行的图像——人们在海滩、山谷、沙漠中等操作手提电脑开展商务，正在逐渐消失，取而代之的是人们身着商业正装或休闲装与家人或独自一人在大自然环境中畅想。
潮流变化分析
在全球各地，越来越多的企业认识到，拉近、缩小与客户之间心灵距离变得越来越迫切和需要，只有保持与客户之间亲密、真实的接触才能赢得客户的心。
有趣的是，在上个世纪90年代末，大量媒体大篇幅报道宣称，因特网技术正在把地球变成一个“村庄”，人与人之间不再咫尺天涯，而可以鸡犬相闻，人们可以随时与他人联系或被联系。然而，尽管因特网让人与人沟通变得十分的方便，越来越多人却在呐喊：让我们停下来，我们需要更多的亲身体会和接触，我们不想花过多时间只仅仅停留在网络上面。

有很多网站敏感地意识到人们在这方面需求，如www.friendsreunited.com , www.match.com , www.eharmony.com , 他们通过线下方式将人们聚在一起，有的甚至提供同宗族的人聚会平台，wingwomen.com把男人与哪些希望找到一个男友能够一起参加女友party的女人联系起来，cuddleparty.com把那些希望能够获得互相拥抱的人聚在一起等等，由于充分满足了人们渴望亲身接触的需要，因此，这些网站他们做的非常成功。

创意潮流 2: “spirituality”（精神性)是广告创意主流的一个组成部分

潮流发展表现：1999年，我们可以看到这种图像：桌子底下的睡袋中一个酣睡的人。而在21世纪，瑜伽成为广告表现的一个热点主题，商务男士和女士，他们身穿商务装，双腿以十字交叉状坐在桌子上静思，也可以看到他们去体育馆或在家中身穿休闲服，摆着同样的姿势练瑜伽。
潮流变化分析：
在20世纪交替之时，“精神性”的概念事实上没有成长的土壤，但我们发现新增的大量图像都与“安静”、“放松、休息”、“平静”和“独处”等概念联系在一起。我们把这股潮流升起的原因，归结为90年代末期网络泡沫破灭对人们信心的冲击。
“精神性”在现代人寻求“工作与生活”平衡的渴望中可窥一斑。10年以前这些词语在人们言谈中难觅踪影，那个时代每天工作18个小时，在办公室过夜都是可以接受的，寻求“工作与生活”平衡并不是最重要的；然而，现在很多公司为员工提供工作午休、健身、按摩的机会，追求工作与生活的平衡是为了保证员工下午有更高的生产力。而瑜伽在视觉创意则正是这种潮流发展的体现。

创意潮流 3:传达的信息追求真实，沟通方式追求简单有效。

创意潮流发展表现：图像少了做作的成分，少了单纯追求技术上的完美，相反，追求的是真实性，一个表情苍白、冷漠的漂亮模特已经很难和真实镜头记录下的真情实感相比，因为后者更能打动消费者的心。
潮流变化分析：
现代消费者都已变得很聪明，不易被愚弄，因此能与消费者产生共鸣的视觉沟通就是要迎合消费者的价值和理念，消费者不想被灌输促销的信息，但他们会对认可的模特代言做出积极的反应，因为他们认为模特讲的都是可信的。正因为此，当前图像创作的潮流真实是成功的关键。企业与客户、消费者之间沟通正努力朝着亲身体会，实际接触方向发展，广告图像更感性、更富有人情味。

链接 如果您想了解更多Getty Images 有关创意趋势方面的内容，请与他们联系。
Getty Images China 华盖创意
Email: service@gettyimages.com
Tel：010-58700578 Ext.2020
Fax：010-58700308