Getty Image的奥运报道战略

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　吴婷/文
　　奥运在即，全世界的目光都将聚焦中国，全球的媒体都会大量报道北京奥运会，这不仅意味着媒体将掀起一股中国热，就图片市场而言，也将迎来一场盛宴。
　　无疑，Getty Image(盖蒂图片库)，这个全球图片市场的“龙头老大”，将分到最大的一杯羹。作为全球最权威的新闻、体育和娱乐图片供应商之一，它从1988年成为国际奥委会的官方图片社，给12届夏季和冬季奥运会提供拍摄服务，与50多个国际体育赛事主管机构建立了合作伙伴关系。
　　作为官方图片库，盖蒂拥有其他很多媒体不能享受的权利。CFP视觉中国总编辑柴继 军曾经这样形容：“就这么简单的一个场面，大家看到水底下趴着的一个人，就是盖蒂摄影师，因为只有盖蒂的摄影师才会有这么好的机会。”
　　作为第29届北京奥运会和第13届残奥会的官方图片库，应该没人会怀疑盖蒂的能力，但是，我们关心盖蒂会以什么姿态来面对新的图片市场？与往年会有什么不同？

立足现在　存照历史
　　据盖蒂图片库发布的消息称，2008年奥运会期间，将有70位摄影师被盖蒂派到北京奥运会各个场馆内。他们是世界上最重要的体育摄影师，将深入28个大项的302个项目中，捕捉新一代体育英雄们台前幕后不同的精彩瞬间。
　　同时，这70位摄影师将使用目前最先进的摄影器材，他们所拍摄的奥运图片会确保在最短的时间内，通过盖蒂的网站将最新的图片传送到世界各地。其经验丰富的编辑和技术人员将确保对所有赛事的全面报道，包括开幕式和闭幕式。
　　2008年2月，盖蒂公布了专门的奥运会网站（www.gettyimages.com/olympics），主题是“通往奥运独一无二的门户网站”（YOUR GATEWAY TO THE GAMES），这里不仅提供2008年奥运会现场图片报道，还对此进行了补充，即往届奥运会的珍贵历史影像档案，跨度长达112年，是从1896年的雅典现代奥运会到即将到来的2008北京奥运会前的各类相关照片。其中包括了最著名的奥运瞬间，如现代奥运会第一位马拉松冠军史比利廷-路易斯（Spyridon Louis），在最后一圈冲过终点前的照片，以及多兰多·皮特里（Dorando Pietri）在马拉松冲刺前因为别人的帮助而被取消金牌的照片。如此大的奥运历史照片提供量，是其他任何一家图片库无法匹敌的。
　　2008年3月，该网站增加了中文、日语、意大利语、法语和德语版本。同时，客户还可以在这个网站上找到国际奥委会的博物馆里的照片，这样一来，就确保了这个网站作为媒体获取奥运图片，尤其奥运资料图片，不能不登陆的网站。

中国市场　量身定做
　　2005年8月，华盖创意（北京）图像技术有限公司（Getty Images China）成立，2006年2月，　　GettyImages被正式指定为2008北京奥组委官方图片社。
　　对盖蒂来说，面对了一个拥有全球最多人口数量的大国——中国这一个特殊的图片市场，不仅因为她是第29届奥运主办方，也因为中国经济的迅速发展，带动了整个图片市场的繁荣。这个图片市场有多大？没有准确地数字给这个市场作定量分析，但无疑，这个市场不会小。
　　盖蒂图片社大中华区总裁于力，在谈到盖蒂应对中国图片市场变化时说：“为了适应中国市场的变化，盖蒂在中国国内团队的架构，涵盖了所有的部门，包括创意分析，负责奥运会的特殊项目，然后寻找本地素材的合作伙伴，委托拍摄。我们会把所有的这些有利的资源充分的整合，让我们自己的部门架构能够充分迎合市场的变化，而且我们可以不断的推出新的产品，这就是盖蒂现在目前为止多元化的业务发展战略。”同时她还表示，不只是多元化，而且要实行分众化，“我们会把市场划分开来，原来我们按照产品来分的，比如RM（Rights-Managed的简称，即特定使用范围版权图像），RF（Royalty-Free的简称，即免版税金使用版权图像），那么现在我们已经不再这样来了，我们根据每一个市场不同的客户的需求，推出新的产品和推出新的服务。”
　　2007年6月末，2008北京奥运会主题形象图片的拍摄归属一锤定音，所有的视线都集中在中标者盖蒂图片库身上。为此，盖蒂专门设了奥运专题小组，同时还提供很多的服务给奥运赞助商，不光是从销售这一块，还调来了很多的体育方面非常非常棒的摄影师，常驻在中国，来提供图片拍摄的服务。
　　截至2007年年底，盖蒂与国内8家图片库签约，为盖蒂提供中国本地的素材。盖蒂图片社大中华区总裁于力表示：“随着中国市场的不断发展，我们对国内的创意产业的发展和趋势的研究还再继续的加强，中国本土的创意在全球的比重现在越来越大，所以我们在中国特别设立了创意研究这个位置，希望能够借此使我们的图片更贴近客户，更有前瞻性，更具有全球化。”
　　除了奥运照片，在盖蒂图片库的中文网站，就可以找到很多具有东方元素和中国元素的照片。
　　与以往的盖蒂不同，2008年，这家图片社被收购了，正式成为了一家私人投资公司的囊中之物。在这样一个数码照片泛滥的年代，这样的收购会带来什么样的转变？它会如何扮演好即将到来的新一届奥运会官方图片库的角色？让我们拭目以待。

链接：Getty的前世今生
　　盖蒂投资公司(Getty Investment Holdings)，1995年由Mark Getty和Jonathan Klein共同创建，公司总部设在华盛顿州的西雅图。自建立起，公司经历了无数次的购买、战略合作和科技革新，成为一家全球最大的图像产品供应商。
　　Getty Images旗下拥有150名专业摄影师，其中有82名体育专业摄影师。他们都具备多年从事体育摄影方面的经验，并每年获得业内大奖。同时积累了大量国际领先的创意、技术知识，运用的也都是最先进的数码摄影工具。凭着30多年在体育摄影方面的经验，GettyImages一直在业内有着优异成绩和极高的信用度，这个全球性团队里除了这些摄影师，还拥有一个由编辑和研究专员组成的团队。这个小团队有对各类体育的深度了解，在创意图片拍摄制作方面有着无可比拟的经验与技术。
　　国际奥委会和 All Sports/盖帝图像在1988年签订协议，委任Getty Images成为国际奥委会官方图片社，对历届奥运会赛场内外进行照片拍摄记录及存档。盖帝图像专业的服务，高质量的图片得到国际奥委会的高度认可，并因此推荐给各届奥组委。
　　Getty Images不仅在定制摄影方面实力非凡，还拥有世界级的庞大创意图片库，八百万张的海量图片可以供任何创意项目使用。
　　Getty Images通过不断的收购其他图片库来壮大自己，最后于2008年2月25日，被私募基金(私人股权公司)公司Hellman &Friedman收购，收购价格为现金21亿美元。

　　CFP视觉中国 08奥运：　http://www.chinafotopress.com/index/olympicsrun