从“多媒体合并”到“多媒体融合”
　　　　　　　　——网络媒体报道方式的演进

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　吴昊\文

　　1997年，人民网的出现标志着中国网络媒体的诞生，从此开始一直到1998年新浪、搜狐等市场化网络媒体的出现，尽管期间出现了网络泡沫，但是中国的网络媒体在新闻的发布中，尤其是在时效性极强的时事新闻发布上越来越占据了主导的位置。
　　网络媒体的优势，一是信息发布快，第二点，就是信息发布无版面限制，可以将海量的信息都容纳进来。这就造成了之前的“多媒体合并”现象，即在一个重大专题的报道中，网页里往往堆砌了大量的信息。虽然这些信息囊括了文字、照片、视频、音频等，也可谓是多媒体，但是彼此之间并没有联系，相互割裂，非常凌乱。
　　在这次地震报道中，新浪、搜狐、网易的报道，虽然仍旧有杂乱的一面，却也出现了一些“融合”的尝试，表现在：

一、概括性介绍花样翻新

　　1， 新浪和腾讯都购买了一个多媒体制作公司（易及传媒）的多媒体产品，在这个名叫“地震救援日志”的多媒体产品中，以地图为主页面，把受灾的各个点每日救灾摘要和受灾情况（死伤人数和天气预报等）简要地标出。同时，主页面有一个日期的层变量，受众可以自主地选择想要了解的日期。另外，还加上了地震的模拟flash动画。
　　2，网易制作了一个小的短片，把照片模拟“地震”的抖动方式来展示，并用点点烛光把各地祈福和捐资捐物的照片映衬在一张中国地图上，短片名为“祈福灾民，天佑中华”，进一步点击进去之后就是募捐的页面。
　　3，搜狐联合搜狗做了张“灾区卫星图片”，并在部分受灾县市设置了链接新闻的按钮。
　　可以看到，几大门户网站的多媒体尝试都着重以灾区地图为线索，将部分新闻和图片标注其上，并配上了或哀伤或振奋人心的背景音乐来调动气氛。

二、一条新闻声、画、图表、文字齐头并进

　　此次新浪网的一些新闻报道的处理充分体现了媒介融合的特色，比如5月26日对青川6.4级余震的报道，点击开这条新闻的标题，就可以看到来自央视的视频新闻报道，紧接着是现场照片，然后是现场地图，最后是具体的文字报道。这种对信息的整合方式，让读者对信息的获取多渠道、多角度，而且也更加有现场感，已经非常接近学者所提倡的媒介融合的概念，如果页面的设计不是把这几条信息分而治之，而是体现其融合特色，那会更为出色。

　　不过，相较于国外成熟的媒体如《纽约时报》、CNN等，国内网站和报纸在多媒体的实验上还有很多不足的地方：

（一）互动性不足
　　交互性是多媒体应用有别于传统信息交流媒体的主要特点之一。传统信息交流媒体只能单向地、被动地传播信息，而多媒体技术则可以实现人对信息的主动选择和控制[4]。
　　网易的短片虽然还算精彩，但其实只是个自动播放的flash；搜狐的“灾区卫星图片”其实本质上只是一张地图而已。这点上，做得比较好的是“地震救援日志"(新浪、腾讯)，读者可以自主选择时间、地点和部分内容分类。

（二）信息量控制不佳
　　国内的媒体在试水多媒体的时候，总是拿捏不好信息量的多少，有时候想把太多的信息量囊括，却显得杂乱无章；有时候却太过简洁，显得空有形式没有内容。
　　新浪和腾讯的”地震救援日志“是前者的代表，尤其在“救灾日志”的页面，几乎想把后方救援、前方救灾、国家领导慰问、灾区交通状况等方方面面一网打尽，结果让读者不知所谓，不能领会编辑的意图。笔者认为，信息量大的情况下，一定要做好信息的分类和取舍。具体方法可以是多加几个层变量，或者如《纽约时报》的互动地图一样，只把一方面的信息（如各个灾区的最新图片）置于多媒体作品中。
　　更值得注意的是，这些多媒体作品都只在视觉上下功夫，几乎完全忽略了音频。其实，只需加入现场音频就能大大增加多媒体作品的信息量。而且，音频还不会像太多的视频一样，增加读者的视觉负担。

（三）人性化诉求缺乏
　　同样是幻灯，CNN的slideshow就充分考虑到了读者的需求。因为幻灯片不想图片一样可以放大观看，所以CNN就在幻灯旁加了个放大镜，读者可以通过这个工具看到照片上逼人的细节。
　　《华盛顿邮报》则考虑到了一些过于残忍的画面对读者的影响。他们在幻灯开始前弹出了一个警告的对话框。
　　《纽约时报》的互动地图上，可以看照片和听音频的地方，都加上了“小喇叭”和“小相机”等这些读者熟悉的通用表示。

（四）多媒体报道量不足
　　这点是从两个层面而言。一是，使用多媒体报道手段的网站和报纸还不够多；二是，已经开展了多媒体报道的媒体，多媒体的方式使用率不高。