向国际舞台迈进的中国报纸视觉设计

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　饶茵

　　SND每年都举办著名的新闻视觉设计大赛，今年已是第29届。全球每年约有近4000家报纸杂志等媒体参加评选，该评选活动也被新闻业界视为最具权威的版面设计领域全球性比赛。在这项可以称之为报刊设计界的奥斯卡比赛中，《新京报》摘得两项桂冠，打破了零的记录。《新京报》吹响了中国报刊视觉设计迈向国际舞台的冲锋号。在获奖作品背后有什么故事呢？
　　《新京报》的视觉总监何龙盛接受了本刊的专访：

新京报的美编足够优秀，足以获奖——SND的评价
　　影响：能简要介绍一下获奖作品和视觉中心本次的参赛情况吗？在您看来，获奖作品吸引评委的点在何处？成功的地方在哪？

　　何龙盛：很早就有参加SND比赛的打算。随着《新京报》的版式设计在国内越来越受认同，我们很想知道，放在全球媒体的座标里，《新京报》的版式处于怎样的水平。本打算明年才正式参赛，今年只选送了一小部分类别，权当是积累经验。对于获奖，感觉还是挺意外的。
　　新京报此次获奖的是插图优秀奖，是插图设计师个人作品集类别。
　　SND亚太区负责人彼特·翁（peter ong）认为：“同新京报获奖者赵斌和鲁嘉共同竞争的是，全世界非常有天赋的插图美编们，而新京报的美编足够优秀，足以获奖。评委会考虑到赵斌和鲁嘉的作品显示出了非常高超的技巧，同时对细节的把握非常敏感，因此颁予优秀插图奖。”
　　　　
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　赵斌29届SND获奖作品

 

　　影响：这次的获奖是对新京报视觉设计的一种肯定，这对你们来说意味着什么？
　　何龙盛：国内报纸目前所普遍采用的现代版式，建立在近年来对于欧美国家报纸，尤其是美国报纸版式的学习与借鉴。国内报纸在视觉设计方面与国际业界标准接轨的愿望极为强烈，而SND做为国际顶级标准，大家可能一直觉得这个标准可望不可及。在SND评比举行了29届之后，终于有大陆的报纸获奖，《新京报》很荣幸实现零的突破，相信今后会有越来越多的中国报纸加入获奖行列。
　　《新京报》的获奖，有助于捅破这一层窗户纸，对于业界人士来说，有助于推动其与国际接轨的意识，以及参与全球专业竞争的自信。事实上，本来也就是出于这个目的，我才极力鼓励本报美编们参加比赛，参加SND评比，具体了解SND的规则，本身就很有专业价值，当然，获奖在客观上放大了这种价值。
　　中国报纸的视觉设计虽然近几年来进步迅速，但与报业发达国家的差距仍非常大。中国报纸要想在SND中走得更远，一方面是要进一步熟悉SND的标准，另一方面，则必须充分发挥中文报纸本身的特点，显示出汉字与中国文化在设计上的独特性，如果完全照搬西方报纸的版式设计标准，那我们将永远只有追赶的份。

 

模块化+静态化+图像化+个性化——新京报的视觉设计运作
　　影响：新京报视觉设计理念、风格是怎样的呢？
　　何龙盛：新京报版式设计的目的，首先是易读，然后是悦读。版式风格是：简约，大气，优雅，时尚。
　　我偶们具体的设计理念，采用国际上流行的现代版式，设计手法是模块化+静态化+图像化+个性化。
　　《新京报》在2003年创刊之时，开风气之先，倡导简约风格与减法思维，摒弃繁复的设计形式，告别浓墨重彩，尽力减少版面上一切的阅读障碍，同时坚决反对视觉暴力。

　　影响：确定内容后，一个版面是如何进行视觉创意的？会涉及到哪些人，他们之间如何协调？
　　何龙盛：一个版面通常会有责任编辑、图片编辑和美术编辑共同参与。责任编辑确定内容后，先和图片编辑沟通好什么图片，再来找版式美编画版。还有一种情况就是这个内容更适合用插画或图表，或者是根本没有合适的图片，那就需要找制图美编制图或画插画。
　　好版面是美编和责任编辑图片编辑良好沟通的结果。美编能够领悟、执行甚至超越编辑意图是非常重要的；编辑能遵循版式设计规律，甚至有自己独到的艺术见解，提出自己独到的设计创意，也同样重要。说到底，报纸版面是一个信息沟通的载体，美编`图编`责编全部都是大众沟通者，好版面始于他们间的良好沟通与执行。
　　　　
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　鲁嘉29届SND获奖作品

　　影响：相对于新闻照片，漫画、图表、插图在表现传播的内容时似乎更具有灵活性主动性。新京报是如何运用这些元素，怎样去把握？
　　何龙盛：新京报的插画主要用于非硬新闻版块，比如文化副刊和各类周刊。新闻版块提倡采用新闻图片，在没有新闻图片或新闻图片还不能充分说明整个新闻事件时，也会采用信息制图的形式来报道新闻事件。
　　漫画在评论版以及话题性报道的版面中也比较常用。
　　版面选用图片还是选用插画漫画制图，说到底还是根据不同的报道体裁来选择最合适的形式。新京报版面上采用的原创漫画、图表、插图，日均10多幅。

 

　　影响：新京报的视觉设计的自我评价以及今后的发展方向、目标是怎样的
　　何龙盛：新京报的视觉设计，也许可以用三个关键词来评价：探索。渐进。均衡。
　　探索：新京报的视觉风格，从创刊之日起就具有显著的个性，有别于当时无论是京城还是国内的其他报纸，当然，这种简约优雅的版面风格，现在在国内已日益成为主流。新京报还是国内罕有的，明确提出每年改版一次并真正付诸实施的报纸，对视觉中心来说，改版的实质就是版式升级与视觉创新，新京报的视觉设计每年都在进步，时时常有创新。
　　渐进：``苟日新，日日新，又日新``。新京报的改版，一贯坚持渐进性的改良思路，视觉设计方面的业务创新，也强调延续性，变化总是在日日如旧，日日维新中实现。新京报的视觉采编体系，从业务流程到专业岗位到人员配置，也同样是在渐进中一点点滚动发展，壮大成熟。
　　均衡：视觉设计的目的，从根本上是为了优化信息内容的传播技术。我们一贯强调从优化内容的角度优化设计，强调视觉体系与内容体系间的沟通与协调。均衡意味着视觉设计从业人员的换位思维，如重视设计一样重视内容，同时我们一贯致力于帮助内容采编人员提升其视觉意识。

 

欧美报纸所经历的视觉进化史，正在中国的市场化的报纸中普遍上演

　　影响：在视觉设计方面，总的来说国外目前做得比国内要好。请您谈谈国内视觉设计总的状况以及其中存在的问题。
　　何龙盛： 欧美报纸从上世纪六十年代起，就开始在视觉设计方面建立起专业传统；进入80年代后，报纸进入了``视觉驱动``时代，日益重视视觉设计；21世纪以来，改版运动更是席卷欧美，视觉成为许多报纸推行变革的急先锋，扮演着越来越重要的角色。
　　中国报纸在传统上缺乏对于视觉的重视，在报纸运作中，视觉思维与视觉采编机制都极为不到位，同时，视觉从业人员的专业素质与话语权，在报纸内整体上处于弱势，内在的进化动力不足。
　　值得欣慰的是，这种局面正在渐渐改变，随着中国报业的日益市场化，欧美报纸所经历的视觉进化史，正在中国的市场化的报纸中普遍上演，许多报纸用很短的时间，完成了欧美报纸用半个世纪才完成的视觉形态进化。事实上，发生在视觉设计领域的国际接轨，明显领先于报纸的其他方面。
　　国内报纸的目前的视觉提升，多数来自对于同外报纸或国内视觉领先的报纸的模仿，那么问题也是显而易见的，许多报纸``有样学样学得不像``，原因很简单，因为许多报纸学习了人家的版面上的视觉形式，却并不明白版面后面的视觉运作机制与编辑部方针，纯粹只是形式层面上的借鉴，效果当然有限。此外，执行者的专业素质是一大短板，国内至今还没有哪个大学有新闻视觉设计这一专业。

　　影响：此次SND大赛中就有很多非常优秀的作品。您认为国外那些优秀作品可以给我们以何启示？
　　何龙盛：许多优秀作品，向我们展示了报纸运作的体系之美，成熟之美。很难想象，那些杰出的版面，只是美术编辑个人创意的结果，事实上，例如获得年度最佳报纸设计的英国的《卫报》，其编辑部中的整体运作，基本上就是按照WED（写作，编辑，设计高度融合）模式进行的，杰出的作品，源于内容与视觉间精细的专业分工与高度的协调合作。
　　支持杰出版面量产的科学的采编体系之美，与这种体系驾轻就熟之后所激发的采编创造力的最大化，启发性远大于版面上的具体的某某设计创意。

 

　　影响：我们如何做到与国际接轨？作为在本次大赛中唯一而且是首次获奖的大陆媒体，新京报对于这一点有什么经验可以分享？
　　何龙盛：国内报纸目前处于过渡期，视觉设计发展态势很好，然而说到与国际接轨，目前还只能说是学习阶段，我们有什么自己的东西可以拿出来跟人家去``接轨``？在现阶段，学习与借鉴，对我们来说，就是最好的创新。
　　当我们经过这个过渡阶段，也许就在不远的将来，当中国的报纸视觉设计者，能够得心应手地将汉字的独特属性与中国的文化资源融会贯通于设计中，到那时，再说与国际接轨。
　　新京报拥有一支年轻的视觉团队，大家都受过良好的基础教育，专业上训练有素。而最重要的，其实是团队氛围，大家都特别注重学习，业务探索与业务交流的氛围非常浓，个人的业务成长，与报纸整体的视觉进步，互相成就。

 

链接
新京报美编关于这次参赛接受的专访：http://www.aehome.cn/gb/zhuanti/xinjingbao.html