多媒体新闻的“钱景”如何？
　　　　　　　　　　　　　　　　　　——与布莱恩·斯道姆（Brian Storm）的问答

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　记者：大卫 沃克

　　作为多媒体新闻的提倡者和先行者，布莱恩·斯道姆是独立制作公司媒体风暴（MediaStorm）的创始人也是董事长。他在成立自己的公司之前，曾是MSNBC的多媒体频道主管和多媒体新闻部门副总裁，同时也是考比斯新闻和新媒体部门的副总裁。PDN的执行主编大卫·沃克（David Walker）与斯道姆进行了探讨，并提出了一个当下最热门的问题：对于自由摄影记者来说，依靠多媒体新闻所带来的经济回报是否能支持他们的事业继续。

　　PDN：除了报纸外，多媒体新闻主要针对哪些市场呢？我发现没有太多杂志出版社使用这一形式。

　　布莱恩·斯道姆：我想你将来会看到，和目前的杂志领域争夺独家封面报道一样，对高端多媒体新闻的需求也会越来越强烈。一个现成的例子就是我们对埃德·卡希所做的伊拉克库尔德报道的拍卖。我给全世界25名客户发了邮件，他们注册后观看了这一报道，并投标竞争这一报道的首发权（最终MSNBC赢得了两周的独家登载权－编辑注）。

　　PDN：他们的出价怎样？

　　斯道姆：具体条件需要保密。我能说的就是，MSNBC 48小时之内就通过滚动视频广告把这笔钱赚了回来。这也教育了我，我把价钱估低了！多媒体新闻绝对不用为市场担心，赚钱的前景绝对比任何人曾估计的要高。因为几乎所有的网络公司都在赚钱，例如华盛顿邮报、纽约时报，那些人现在简直是在印钞票。

　　PDN：他们实际上赚了多少？

　　斯道姆：我并不知道具体的数字，但我知道他们的利润象滚雪球一样不断增加。当然这是加深投资，同时降低运营成本的结果。媒体风暴是很好的例子，它证明多媒体事业可以有机地运作起来，并让我们的事业站稳了脚跟，且不断地壮大。人们或许能从我们的身上看到希望。我预计在未来的18月里，会有50家象我们这样的公司成立，甚至我敢打赌，36个月里，300家我们这样的公司将成立。

　　PDN：在你看来，自由摄影师在未来不得不象报纸摄影师那样转而去开拓多媒体领域吗？

　　斯道姆：他们目前还没有那么大的压力，但如果看不到机遇的话就只会错失机遇。我对自由摄影师的敦促就是停止拍摄静止画面的合同。一份杂志需要进行一系列的方案，这并不值得摄影师花精力拍摄这么多图画。但如果摄影师同时纪录下了视频和音频，便可以借此制作一部影片叙述，并利用一切可能的发布手段，广播、网络、无线电等等这些工具。举个例子来说，吉登 曼德尔（Gideon Mendel）的斯威士兰故事（2004年的考比斯作品）同时授权给了英国一家报纸以及网站和伦敦某电台频道。仅在这个市场里，授权费的总额就超过了两万英镑。在更长一段时间里，它还会获得连锁利润。只不过是突然之间，你的记者事业变成了长期盈利的种子。

　　PDN：迄今为止，这个故事的照片的二次销售情况如何?

　　斯道姆：这是一个令人信心倍增的信息，几千美元。

　　PDN：你说多媒体是朝阳产业是由于它可以通过不同的渠道来盈利吗？

　　斯道姆：是的，更明确地说，我在说报道过程应该革命了。如果你录制了音频，从而制作了影片叙述，你也就进入了这一新领域，这能使你的报道更好看。如果我们的兴趣仅仅在于拍摄图片，我们就失去了这一机会。我们给观众以启迪、信息和鼓舞，这使我们乐在其中。观众在哪，我就应该在哪，而现在他们正在拥向这一需要独立声音的媒体领域。

　　发生革命性变化的不是讲故事的方式。组成完美故事的要素没有发生变化：开始、经过、结果。高潮、意外等等。变化的是我们获得和发布故事的方法。现在数码工具越来越便宜。五千美元就可以买到高清摄相机，这真是件了不起的事。同样了不起的是，我可以坐在我在纽约城的公寓里，一些天才的年轻人使用高级的苹果（macintoshes）电脑向全世界发布新闻。我们现在已经有了自己的媒体！我们作为独立媒体有权利发布新闻。这才是真正的变革。

　　PDN：既然多媒体报道如此具有前景，为何许多摄影师还未开始这行？

　　斯道姆：多媒体报道比较难。购买工具是一个问题，接下来你还需要学习使用工具，坐下来提出问题同样是难度所在。这毕竟是项全新的技能。面对多媒体技术，我们就像一个青春期的少年一样充满了烦恼：新的工具令我们怀念过去那些已经得心应手的本领。需要指出的困难太多了。我认为静态摄影师转而学习添加音效很难，制作视频则是难上加难。我推荐先从音频学起，然后逐渐转化为视频。

　　PDN：举例来说，多久能够胜任音频制作？

　　斯道姆：我想要给出具体的数据很难，但需要一个过程来熟悉制作不错的声音。你必须专注于聆听，然后以一种不同的方式来关注听到的事物。好的音效能够引导你做出好的画面。人们会说出你从不知道的事情。

　　PDN：摄影师们也该学习使用专业视频软件吧，例如Final Cut Pro和Flash？

　　斯道姆：Flash是个相当复杂的程序，它是制作多媒体文件的软件误区。在我看来，使用Final Cut是正确的选择，因为它是最简单的工具，可以用来制作视频项目，不管资料是静态的图片还是音频或视频，它都可以处理。

　　PDN：多媒体作品是个耗费时间的活儿。自由摄影师能从他们花费大量时间和精力的作品上得到补偿吗？

　　斯道姆：这确实需要不少时间。我和每个客户沟通的时候，都需要花费相当的时间向他们解释其中的过程：一个多媒体需要怎样的技术，这需要花费多少。我并不指望多媒体产品很快就能具有相应的标准定价或是怎样。这可能是需要好几年才能解决的问题。

　　PDN：产品的价格如何定？

　　斯道姆：这取决于内容、制作过程、多媒体剪辑的复杂程度，完全视情况而定。我们的产品中有价值5000美元的低端内容，也有25000元的高端产品。这就是多媒体产品的价格，是所有素材中最高的（也就是说，摄影师的花费和回报也是最高的）。

　　PDN：出版商对于平面作品已经很吝啬了，多媒体报道的市场又怎样？

　　斯道姆：你可以去瞧瞧我们的客户名单。我们的目标并不是那些低端用户，他们花不起价钱。我们追求的是高端市场。我们的专业不是报道突发新闻，我们说的是永恒的、全球性的大型报道，也就是真正的大事件――所有的人都在讨论的，用邮件不断的转发的事件。

　　在我看来，多媒体新闻不会在一夜之间成为你收入的主要来源，但它现在会增加你的收入。坦率地说，我认为它在未来将会是摄影师收入组成的大部分。我认为对于一些优秀的报道资料，会有越来越多的竞争者，一些顶级摄影记者也会加快在多媒体报道方面的步伐。那些因素——无论是新闻性还是回报性——都是摄影师们投身其中的原因。