走进《潇湘晨报》
　　　　　　　　　 ——把图片放在传播的环节考虑

　　《潇湘晨报》2001年3月9日创刊，短短6年时间，其发行量和广告额攀升湖南第一位，成为湖南第一大报，其定位从最初的都市化新闻质报纸，现在逐步向政经主流大报转变。《潇湘晨报》最初的模式是：社会新闻主打配合大图片的使用，在报纸的成长过程中发挥了重要的作用，给当地的媒体造成巨大的冲击。但是视觉中心的成立，直到2006年6月才开始正式运作。2006年以前，《潇湘晨报》有摄影记者4名，隶属采访中心，图片编辑2－3名，隶属于编辑中心，版式编辑18名，隶属编辑中心；2006年6月，视觉中心成立后，将摄影部、图片编辑部和版式部三个部门整合成一个大部门，人员增加到摄影部10人，图片编辑6人，版式20人。

以下是本刊记者对潇湘晨报视觉总监严志刚的专访：


人才管理部分

1、您选择摄影记者的标准是什么？
　　严志刚：应该说没有标准，因为我来组建视觉中心的时候，摄影记者基本到位。我来之后只进来过一个女摄影记者，其余都是男摄影记者，男女搭配，干活不累，更何况有些题材，女记者有先天的优势，比如观察方式比较细腻、出差和女记者的搭档安排等方面。目前还是在原有的摄影记者队伍中，作些整体培训和单独指导。总体来说，内地摄影人才比起我原来工作的沿海来说，有不小的差距。因为好点的人才都愿意留在大城市发展，因为媒体相对比较发达。

　　如果说我心目中的标准，无非是三个方面：热爱新闻、热爱摄影和热爱生活。体现在细节上，就是喜欢看报纸、喜欢琢磨照相这点事和对生活有无限想象和热情。像我们现在有些摄影记者，完全把摄影当工作看待，自己的报纸都不看、相机除了工作其它时间都不带在身上、下了班就是简单的两点一线，完全不是年轻人的生活状态，这些人注定不会在新闻摄影走出多远的路程。除此之外，我对职业态度特别看重，因为在工作中百分之九十的任务都不是我们所喜欢和有激情的，怎么样在琐碎的工作中保持良好的心态和端正的职业态度，是每个摄影记者在工作中逐步要培养起来的习惯。一个摄影记者的技能和灵性如果说相当于爆发力，那职业态度则相当于耐力，媒体之间的竞争是长跑比赛，职业态度最终起着决定胜负的重要作用。

2、您选择图片编辑的标准是什么？
　　严志刚：对图片编辑最重要的一个要求是：沟通和服务。沟通是编辑工作的第一步，这种沟通包括图编和摄影的沟通、图编和美编的沟通、图编和文字编辑的沟通，沟通是把事情做好成本最低的捷径。在沟通的基础上，强调图编的服务意识：为摄影记者服务、为读者服务和为版面服务，挑选出最好的图片。一个报社打天下靠记者，但是守天下和能走多远就得靠编辑。图片编辑首先是一个编辑，必须对新闻事件价值有自己的判断标准和角度，必须对适合视觉表达的新闻事件有足够的坚持，同时在美术设计上能提供良好的思路。

　　《潇湘晨报》目前有一个图片部主任，负责头版和统筹；四个图片编辑，分别对应国际国内、文体、省内新闻和经济版块；还有一个，负责本报自己的图片版。具体一点来说，每个图编都对应相对固定的版块，负责国际国内的，英文要求高；负责文体的，版面设计感要好；负责省内新闻的，对新闻价值的判断要求高；负责经济版块的，更侧重解读能力和制图视野；负责图片版的，要有扎实的策划、沟通和文字能力。当然，这些都是最终努力的方向。

　　工作流程一般是这样的：

第一步：摄影部主任实际上兼白班图编的工作，白天负责分工派活，电话指导，了解拍摄情况，督促摄影记者图片入库；

第二步：下午2：30，视觉中心有一个比较常规的会议，这个会议很重要，因为这个会要解决的是白班和晚班衔接的问题，所以所有的图编和有空的摄影记者都要求参加。内容有：评报、交流和报题。评报是对同城媒体各家报纸的评价，包括新闻稿件、标题和细节的讨论，这么做的原因是培养大家的新闻观。然后是摄影部门对昨天哪些图片用得好，哪些用得不理想做评判，同时图编也做出当晚之所以这么处理的理由，同时给出一些拍摄建议。最后是摄影部报题，上午有什么题材，派了哪个摄影记者出去。

第三步：下午3：00视觉中心会议结束后，所有的图编接着去参加各中心的选题会，了解各个部门的文字选题情况，与文字沟通图文使用情况。

第四步：下午3：30左右，会议结束，各图编上本报图片库和各网站，浏览所需图片情况。

第五步：下午4：30，报社编前会。视觉中心参加的人有视觉总监、摄影部主任、图片部主任。

第六步：进入最终的版面编辑环节。

　　总体来说，这个流程会议比较多。很多记者和编辑不喜欢开会，但我比较喜欢开会，因为会议才能听取到各方面的意见，而且能从每个人的智慧中学习到不少东西。而且你要指望靠一两次培训来提升大家的认识、统一大家的理念是很难的，每天的会议可以做到润物细无声的作用，只要这个会议不是走过场，只要你对会议有正确的态度，会议还是解决问题、共同提高和排忧解惑的最简捷途径。

3、贵报社如何考核摄影记者？
　　严志刚：考核由我和摄影部主任来完成。分得比较细，每个摄影记者的分数由四部分组成：刊发图片的分数＋未刊发图片分数＋好稿加分＋工作态度分，前三项由我来打分，最后一项由摄影部主任打分。然后每个月有常规的月度好图片评选，评选范围包括摄影记者所有上传图片库的图片，包括因为各种原因未被发表的，评选后公布并作出点评在网上公布。在考核中，我会对本部门建设中的重点做出倾斜，以引导摄影记者的积极性，比如说某一段时间鼓励细节发现，就重点给这些图片分高些，再过一段要强化色彩感，又对这方面的图片重点照顾。再比如针对个人，某一段要调动某个摄影师的积极性，尽量安排活去干，适当给他好的图片高分，给予鼓励。整的来说，考评是一种手段，可以用来围绕本部门的建设步骤来适当运用和调整。但有一种图片我是一直坚持给予高分的，那就是摄影记者单独完成的摄影报道，因为首先要强化摄影记者的记者身份，摄影记者首先是“记者”，是记者就必须具备采访能力，只不过他是靠图片这种语言方式来报道新闻的。

4、如何考核图片编辑？
　　严志刚：考核由我完成。每个版面打分，影响打分的因素有：图片选择、同城比较、版式效果、图片说明等。然后是每月评选的好图片编辑版面，适当加分。图片编辑队伍的建设非常重要，一旦理念建设、业务培训和沟通服务的一整套机制建成后，图片编辑相对于会比较稳定，不像摄影记者，随时可能出现反复和起落。

图片理念部分

　　严志刚：《潇湘晨报》视觉中心起步比较晚，仅仅一年时间，谈不上什么经验，所谓的经验都是参考一些国内视觉理念比较先行的一些同行的实践。但有一个目标是可以供国内同行共同探讨、共同努力的。个人认为，近年来报业涌现出众多视觉中心部门，只不过是权宜之计。视觉理念要想真正在一个报社得到完全体现和真正贯彻，真正要建设的不是一支视觉队伍，真正要建设的是整个报社采编人员的视觉（图片、版式）理念。只有报社从总编到下面的编辑、记者真正对图片的作用有了认同，对好图片的标准统一了，对文字和视觉在传播中的作用各有清醒认识，才能真正实现图文并重，适合文字报道则文字，该图片说话则图片作主。所以与其花大力气建设一个视觉中心，不如花同样大力气对整体采编队伍的视觉部分做培训，有一个领导把整体关即可。而现在各报社的视觉中心，因图文沟通不畅、部门利益和标准不一，使得沟通成本增加、环节增多，并不是最科学最经济的配置。只是因为目前国内各报业，版面编辑普通文字出生，对图片的看法与专业图片工作人员认识相差太大，所以要强制建立一个视觉中心插在其中。视觉中心之所以在各报社都处于从属地位，客观来说，也是由于与自身对新闻的把握能力、文字编辑和标题制作能力有限有关，图片编辑一旦只能成为“挑图编辑”，他们和文字编辑相互之间的尊重和信任就很难建立起来。

2、如果把照片的评价分成视觉和新闻两个层面，在视觉好而新闻性略差与视觉差而新闻性略佳这两类图片中您会优先使用哪一类图片？

　　严志刚：首先我要质疑把照片只分为这两个层面，是人为设置的对比。一张照片的属性有很多层，不仅仅只有新闻价值和视觉美感这两个层面，照片还具备其他的一些属性，比如情感的交流、幽默感、纯粹的佐证等等。如果我们不仅仅只把图片使用放在新闻和视觉这个层面来选择，更多是把图片放在一个传播的环节中去考虑图片的使用，可能这种矛盾会少更多。过分重视照片的技术层面，反而会成为传播的障碍，这就是为什么容易激起双方矛盾的原因。技术只能为内容服务，所有的文字、图片和版式只有一个共同目的，就是怎么最有效的配置为新闻服务、更有效传播。哪种方式更有效、更简单、更直接？就采用何种方式！只有在这种理念上，你要考虑的不仅仅是一张图片的新闻性、美感，你还要考虑图文的配合、图片和标题的搭配、图片的功能，你甚至要考虑传播的心理学、社会学等等，你才能和文字更多时候取得共识，才能有合适的理由说服对方。

　　严志刚：《潇湘晨报》每周有三个图片版，名字叫做“晨报镜像”，逢星期二、四、六出报，基本格局是：星期二，是图片故事，传统的图片报道形式，有本地摄影记者选择适合图片表达的选题完成，栏目口号是：图片是另一种语言方式。星期四，利用图片互动，有两个栏目，“老照片”和“快拍总动员”轮流出，“老照片”是用旧照来讲新闻，口号是：打开你尘封的相册，讲述背后的故事；“快拍总动员”是在这个全民照相的年代，发动大家都来参与晨报，口号是：你就是最好的摄影师。星期六，是“看世界”，是对摄影保持敬畏感的一个栏目，注重视觉语言和视野，口号是：世界之大，要你看见。除此之外，我们在报纸的其他版面也尽量开辟出口，比如在头版，就有一个栏目，叫做“大千视界”，每天刊登一些轻松有趣的图片。在本地新闻版，有一个图片专栏，叫“第一现场”，刊发现场感强的新闻照片或者记者扫街的抓拍照片。

　　个人比较喜欢杭州《都市快报》的图片版，每天都出的，一般刊登两幅照片，一张是当天“最接近现场的照片”，另一张是当天“最有意思的照片”，图片不一定张张精彩，却都有很详细生动的文字来辅助解读。其实图片版的文字非常重要，我仔细观察过，有文字的图片版一般读者阅读停留的时间长，而不注重文字、或者文字没有吸引力的图片版读者一般就一翻而过。我们的图片版放在报纸上，不仅仅给专业人士看的，最多的还是普通读者在阅读。所以这也是让我坚信使用图片应该放在新闻传播的大背景下来选择。

图片资源管理

　　您报社的数字图片资源如何管理？图片的利用价值如何？是如何看待记者给图片库供图的？
　　严志刚：我们和一家图片网站建立了合作关系，由他们来给我们建设图片库，我们的图片由他们代理，从目前来看，图片的利用价值不大，但是这套系统可以帮助我们建立资料库。从长远来看，我觉得目前国内一些图片网站都钻了空子，和摄影记者个人签约，利用了报社的人力、器材和新闻线索资源，实际上等于侵占了国有资产，这样的日子不会太久。想得长远的图片网站，必须培养自己的摄影师，向类似国外的专业图片社发展。

未来发展趋势部分

您目前面临的最大挑战是什么？

　　严志刚：我个人面临的提升在于：自身的新闻业务亟需完善，做全面的媒介人。这是我们视觉体系里的同行无论是摄影记者还是图编，甚至美编都必须努力的方向。比如说面对同一个题材文字可以解读、拆分的可能性，而图片和版面设计如何在整个新闻事件中搭配好文字扮演好的角色，是配合还是互补，是仅仅证明还是跳出来说话，目的是共同为一条新闻、一个资讯和一个观点的表达和传播做出努力。

　　小链接：
　　作为一名图片库的编辑，这次采访的收获真的让人“心动”。自己足不出口户就能很完善的了解一个省会城市主流报纸的内部流程，在一定程度上弥补了自己未真正涉足媒体的知识匮乏。

　　在给严老师做采访之前，严老师给了我他的博客，供我来参考，其中一篇《简单也是很重要的一件事情》阐述他对视觉认识，很精辟，现在拿出来与大家共赏。
现在博客越来越泛滥，灌水也越来越厉害。但是好的博客还是要推荐一下的。