球场边的另一场争夺

　　1982年世界杯足球赛举办的时候，中国的读者充其量只能从两本体育杂志上读到自己想要看到的有关世界杯的专业新闻，一本是中国体育出版社在世界杯开赛前出版的《世界足球大赛》（定价0.30元）——这本剪刀加浆糊拼凑起来的特刊比较系统地介绍了有关世界杯的点点滴滴；另一本就是当时《北京体育》杂志在世界杯后出版的《第12届世界杯足球赛特辑——西班牙足球大战》（定价0.35元），其中比较精彩的部分包括漫画家法乃光的世界杯漫画、德新社（DPA）和国际合众社（UPI）的图片以及张俊秀、陈成达、高丰文、徐根宝等人的评论，这本48页的世界杯特刊是当时最好的回顾第12届世界杯的读物。一般来说，改革开放后最早的一批中国球迷从印刷媒体中认识世界杯就是从这些杂志中开始的，而从图片中认识世界杯也基本上是从德新社（DPA）、法新社（AFP）和国际合众社（UPI）等国际通讯社提供的图片启蒙的。当时，香港出版的有关世界杯的特刊则更加专业一些，因为他们可以接触到更多的国际传媒，然而，这些杂志也仍旧摆脱不了剪刀加浆糊的小作坊式的出版方式，香港《足球世界》杂志出版的4本第12届世界杯特辑基本上就是将《法国足球》、《11人世界杂志》（简称《11人》）、《踢球者》等杂志上的图片及文章原模原样地“拷贝”下来。

1982年史蒂夫鲍威尔的摄影作品，中国读者第一次看到此图片却是1986年由新华社刊发的

1982年世界杯，这是中国读者看到的第一批有关世界杯的图片

　　对于中国球迷来说，在4年之后进行的墨西哥世界杯足球赛则可以充分享受到足球所带来的快乐，球迷不仅可以从电视上看到有关世界杯的直播（包括录播），更重要的是，大部分的中国电视观众第一次在电视上看到有关世界杯的官方纪录影片——《英雄》（导演：迈克尔·凯恩（Michael Caine）），电影胶片从另一个角度对第13届世界杯进行了全新的诠释——马拉多纳的“上帝之手”和“上帝之脚”是如何在马尔维纳斯群岛以外的另一个战场击败英国佬的。在1986年墨西哥世界杯期间，中国读者可以从广州《足球》报和天津《球迷》报出版的世界杯特刊中得到更多的信息，当然，还包括国家体委的机关报《体育报》（《中国体育报》的前身），《足球》报出版的有关世界杯的特刊影响巨大，基本上做到了图文并茂，而《球迷》报的世界杯特刊基本上被文字真满，图片仅仅是装饰而已，并且缺少新闻图片。在杂志方面，《新体育》、《足球世界》、《上海体育》等都推出了相关的世界杯特辑，例如：《足球世界》在世界杯之后推出的特辑实际上是该杂志1986年的第8期，只不过加了个世界杯特辑的名称而已。在当时，影响最大的世界杯特刊就是《足球》报出版的《世界足球大战》（上、下册定价均为3.30元），英国著名体育图片公司ALL SPORT的图片在中国大陆第一次出现，只是人们当时并没有意识到，这家著名的体育图片公司会在1998年开始彻底改变了中国印刷出版行业的用图习惯，并且慢慢地改变了图片行业传统的一对一式的提供图片的习惯。有意思的是，更多的中国球迷通过摄影师廖德营从墨西哥世界杯拍摄回来的图片了解了更多的有关世界杯的方方面面，尽管该书在图片编辑方面存在着相当业余的作法，但是这本书在当时却被中国球迷奉为“圣经”。来自中国的摄影师廖德营、马占成等人的世界杯图片第一次将世界杯展现在球迷面前，只是廖德营的一张有关马拉多纳对保加利亚队头球冲顶的获奖作品看上去有些怪怪的，怎么看都像是一张合成图片——发表在香港《足球世界》上的图片马拉多纳头上并没有球，而同一张底片发表在《世界足球大战》（下册）时却莫名其妙地多出一个皮球来……

　　 1990年，廖德营、孙护采访完意大利世界杯后出版了他们的摄影集《罗马归来》，这并不是一本公开发行的摄影集，只有少数摄影圈和体育圈的相关人士有幸阅读过这本画册。与此同时，很少有人注意到的是，一份摄影报纸第一次介绍了鲍伯·托马斯（BOB THOMAS）图片公司的图片，这是这家著名的体育图片公司的世界杯摄影作品唯一一次出现在中国球迷的视线中，后来，这家公司被POPPERFOTO图片公司收购，基本上退出了体育新闻摄影这个行业，但是，他们仍旧保存有大量有关世界杯的历史图片，目前，大陆读者从印刷媒体中欣赏到这些作品的可能性还不大，至少这家媒体目前仍然没有在中国大陆地区找到合适的图片代理机构（目前中国大陆出版机构只能通过设在香港的代理机构取得这些世界杯历史图片的合法版权）。1990年的意大利世界杯，广州《足球》报仍旧像4年前一样，分别在世界杯前后推出了《进军罗马》和《决战罗马》两本有关世界杯的特刊，其中《决战罗马》第一次让中国的读者看到了来自意大利图片公司的摄影作品，尽管这些图片没有合法的版权（大部分图片都是扫描意大利的《体育战报》以及该届世界杯特刊等出版物）。然而，单从图片来看，广东高等教育出版社从香港《足球世界》杂志购买的《意大利90》简体字版（共5册）拥有更多的可读性和欣赏性，其中第4册的出版更具有里程碑式的意义，这是中国大陆地区第一次以图片、图表、文字和统计数据这种全方位的方式介绍了1990年世界杯52场比赛。


1990年世界杯中国摄影师作品 孙护廖德营摄，其中廖德营曾在1986年采访世界杯，是中国最早摄影世界杯的摄影记者之一，其他人员还包括新华社的马占成等人

　　在美国举行的第15届世界杯是体育图片行业最后一次进行一对一式的交易方式，而此时（1994年），互联网才刚刚起步，互联网在图片传播方面并没有被认识到可以起到革命性的作用，同时，这届世界杯也是传统相机在世界杯上最后一次大展拳脚的机会，4年之后，数码相机开始在新闻摄影领域逐渐占领主导地位。香港《足球世界》继续在大陆地区推出了《美国94》（上、中、下册），所采用的编辑方式依旧是剪刀加浆糊的方式，只是加入了一些由采访过本届世界杯的摄影师廖德营、孙护的图片。需要特别指出的是，英国ALL SPORT体育图片公司的图片从这届世界杯开始，逐渐进入中国球迷的视线，刚刚创刊的《搏》杂志所有有关第15届美国世界杯的图片均来自这家创立于1968年的著名的体育图片公司，像史蒂夫·鲍威尔、大卫·卡农、西蒙·布鲁蒂等大师级的体育摄影师的作品被介绍到中国来。这个时候，美联社、法新社和路透社等通讯社的图片开始点点滴滴地出现在一些报纸和杂志上，但是大部分都是没有版权的，同时，《法国足球》、《11人》、《体育战报》、《踢球者》等杂志的图片也开始零零散散地被“拷贝”到各种各样的报刊杂志上面，资本的原始积累就是这样开始的，并且是明目张胆地进行着，可是，谁又管得过来呢？当然，像《中国日报》（英文）这样的报纸一直在采用路透社提供的拥有合法版权的图片，但是，大部分专业体育报纸似乎没有更充足的资金去购买这些精彩的体育图片。


1994年世界杯，这是ALLSPORTS体育图片继1986年之后第一次大规模进入中国，迈克 鲍威尔在空中摄，图片独家

　　1998年世界杯对于图片来说是个很好的开始，传统相机在世界杯新闻报道方面仍旧有很大的份额，但是数码相机已经开始被通讯社广泛使用，法新社是一个很好的例子：这家全球最早的通讯社开始大量使用数码相机拍摄比赛，只是限于当时的条件，图片的清晰度、色彩饱和度等硬性指标仍达不到传统相机的高度。必须指出的是，数码图片通过互联网开始大行其道，技术革命让图片在更广泛的范围内传播。一个很少人注意的细节，春风文艺出版社引进了德国贝塔斯曼出版集团旗下的编年史出版社（CHRONIK VERLAG）的图书《 '98世界杯足球实录》，中国球迷第一次从德国最大的专业体育图片社BONGARTS体育图片社提供的摄影作品中，看到了来自德国专业图片公司的作品，这些摄影作品更重视图片的写实风格。就图片而言，ALL SPORT和法新社的图片被更多的中国球迷所认识，这源于体坛周报在世界杯后出版的一本特刊《世界杯进球171》，尽管这本在图片编辑方面显得很幼稚，但是它仍旧不失为一本值得保存的资料性图书，因为它具备了世界杯资料图书所应该拥有的一切元素——文字、表格、图片和图表。当然，法国世界杯开启了在互联网上进行图片销售的新的营销模式，这种营销模式最早被GETTY IMAGES的两个创办人——MARK GETTY和JONATHAN KLEIN——所意识到，前者是经营石油生意的商人，后者是就职于纽约华尔街的银行投资家，两个生意人最初的想法改变了图片行业一直以来手工作坊式的一对一的销售方式。


数码相机在1998年第一次登上世界杯的历史舞台，法新社利用在本土举行大赛的机会，开始大量使用数码相机，这届也是传统相机退出世界杯历史舞台的开始

　　2002年韩日世界杯是个很有意识的世界杯，中国的读者甚至不能看到任何来自这两个国家的通讯社和图片社的图片，只是偶尔接触到了来自日本讲谈社的所谓的“官方世界杯指南”（上、下册）以及日本的专业体育图片社AFLO提供给ALL SPORTS的部分图片。除此以外，中国球迷更多接触的则是新华社（派出了5名摄影师）、法新社（部分图片由新华社代理）、美联社、路透社（部分图片由新华在线代理）、ALL SPORTS等图片，此外，一部分属于EMPICS、ACTION IMAGES、BONGARTS、FLASH PRESS、DPPI等专业图片公司的图片被引进过来，当然，最重要的莫过于来自法国最大的体育传媒——队报，被北京日报集团介绍到中国，此后，由于《体坛周报》与队报的合作关系，中国球迷开始通过这家中国发行量最大的体育报纸及旗下的两本杂志《足球周刊》和《全体育》认识PRESSE SPORTS这个品牌。2002年进行的韩日世界杯是ALL SPORT这个体育图片行业最有名气的品牌的最后一次亮相，半年之后，ALL SPORT这个久盛名的商标被GETTY IMAGES取代了，出于商业战略的考虑，GETTY IMAGES成为一个包罗万象的全球最大的图片供应商。2002年世界杯是一个让更多中国摄影师拍摄世界杯的机会，大部分摄影师集中于韩国，拍摄有中国队参加的3场世界杯小组赛，只是由于大多数摄影师是单兵作战，没有形成规模，很多精彩图片成了压箱底的资料片，没有派上更多的用场。同时，这届世界杯也是中国出版有关世界杯图书最多的一次，鱼龙混杂，泥沙俱下，到世界杯开赛前大约有40到50种有关本届世界杯的特刊及图书，图片也大多为盗版，不过，大多数垃圾图书的出现也让小作坊式的书商不敢再碰这个领域，拥有专业体育图书出版水准的出版社在这个行业站稳了脚步。2002年世界杯之后，唯一与众不同的世界杯图书只有中信出版社出版的《2002年韩日世界杯足球赛纪实》，它全部采用了法国FLASH PRESS图片社的图片，也是中国读者第一次全面接触到法国专业图片社的体育图片。


2002年传统相机全面溃退的一届世界杯，只有极少数的摄影记者仍在使用传统相机，大部分属于非通讯社或图片社的记者，从世界杯的历史来看，数码相机打败传统相机只用了四年

　　 2006年世界杯足球赛之前的半年，国际足球在瑞士盈方体育（INFRONT）的压力下做出了对通讯社及图片公司为客户提供现场图片的限制，规定每场比赛赛后2小时内不得提供超过14张图片（上、下半场各5张，加时赛上、下半场各2张，包括互罚点球），后来，国际报业联合会首席执行官蒂莫瑟·巴尔丁（Timothy Balding）和法新社首席执行官皮埃尔·罗埃特（Pierre Louette）与国际足联主席塞普·布拉特进行了多次沟通后，布拉特做出了一些让步，将赛后2小时改为1小时。经过几个月的讨价还价和威胁利诱，布拉特终于在今年3月13日发表声明，宣布取消对通讯社及图片社发布有关世界杯比赛图片进行限制的规定，国际报业联合会表示要将布拉特告上欧盟法庭的威胁取得了实质的效果，布拉特“严重干涉新闻自由与独立的事件到此告一段落。很显然，国际足联在与美联社、法新社、路透社、欧洲新闻图片社和GETTY IMAGES图片社这样的传媒巨头的对抗中很难捞到什么便宜。就本届世界杯来说，中国球迷从来没有接触到如此多的有关世界杯图片的机会，美联社（AP）、法新社（AFP）、路透社（REUTERS）、欧洲新闻图片社（EPA）、英国通讯社（PA）、德国通讯社（DDP）、埃菲社（EFE）、新华社和GETTY IMAGES图片社等，其中欧洲新闻图片社（EPA）的最大股东德新社（DPA）甚至依靠自己在德国的强大势力成为国际足联的指定的图片提供商，必须说明的一点是，德新社甚至还推出了让报道本届世界杯的正式记者及报社免费使用部分世界杯历史图片及即时图片的服务。当然，还有一些规模较小的专业图片社，如WITTERS、IMAGO、SIPA、GEAZIA NERI、DPPI等，也在这个行业拥有一定的实力。


德新社图片，德新社成为国际足联2006世界杯合作伙伴，新闻自由真成了新闻利益合作了吗通讯社未来还能公正地报道比赛吗

　　讲到本届世界杯的图片，大概要着重说一下由体坛周报编辑出版的《2006年德国世界杯官方观战指南》，为了保证图片的独家性，体坛周报专门向日本讲谈社购买了2006年世界杯官方指南的中文版权，读者可以看到更多的独家图片。同时，在专业方面，这本书比2002年由上海文艺出版社出版的官方指南更具水准，特别需要指出的是，有关世界杯历史方面的图片是编辑花巨资购买的版权，英国著名足球评论家布赖恩·格兰威尔以45个在世界杯历史上举足轻重的球星的历史图片，将从1930年开始举办的世界杯串联起来，生动地讲述了世界杯的发展历史，应该说明的一点就是，单单将这些独家历史图片的收集和整理起来就是一项庞大的工程，更不要说精选出其中最具代表性的图片了。就本届世界杯而言，体坛周报应该是在报道方面拥有图片资源最多的专业媒体了，它除了拥有目前国内的几乎所有的引进的图片，还拥有像法国队报这样的独家图片的使用权，从理论上讲，这家中国最有影响力的体育媒体实际上已经具备了国际上知名度最高的《体育画报》（美国）、《队报杂志》（法国）、《体育图片》（德国）相类似的图片资源。

　　在中国，特别是从1982年开始，足球图片从最初的扫描外国杂志上的照片到2006年花重金购买日本讲谈社的独家图片，短短24年时间，中国的专业体育媒体已经迈出了巨大一步，尽管这与搭上互联网这趟快车有关，但是不可否认，这些你从未见过的世界杯图片展示在你眼前时，你已经打开了紧闭着的大门，越来越多的东西将充斥在你的眼前。