世界杯，给你好看！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　马飞

　　 传播学者麦克卢汉曾说过：“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”新媒体的发展愈加受到重视，网络媒体、手机媒体等不断推陈出新，这些都挑战着原有的媒体形式。而这种变化更新给我们带来挑战的同时，也带来了机遇。

　　 2006年德国世界杯落幕，经常浏览网络的球迷会发现，大概在每场比赛结束后三个小时，会在新浪的版面上看到一个涵盖本场比赛所有技术统计和交锋动态的的flash动画，枯燥的数据变成了图形，有声有色。这就是我们这次新思路栏目要说的内容，由egraphic365推出的flash产品——世界杯电子日报http://2006.sina.com.cn/flash/0710.html。

　　 Egraphic365在业界有影响的是他们的信息图表的制作（见影响），他们打破了传统图表给人的刻板印象——饼状图、柱状图、传统的图表模式被颠覆了，取而代之的是涵盖图片，图表、示意图，插画和数据的新一代图表。而我们现在看到的世界杯电子日报，说明他们又向前走了一步，图表运动起来，厚重起来。

　　在这个进入页面里，有多个信息框，射手、战况、作战方法、历史回顾，点击任何一个信息框就可以看到更多的数据统计。

示意图


图片


Flash动画

　　看到这样一份杂志，可能我们不能再将egrapic看作一个图表公司，随着媒体形式的变更，他们不再仅仅拘泥于平面视觉元素设计，本届世界杯对很多行业来说都是一个机遇，对egraphic365来说也是一样。他们以这次世界杯为突破点，开始着手尝试从平面到flash的过渡。

　　 这个主意是怎样想出来的，又是如何操作的呢？Egraphic365的稿子人员给我们介绍了制作“世界杯电子日报”的优势和遇到的一些问题。

优势一 电子新闻报道的日报化

　　据了解现在国内大概有十几家公司都有电子杂志，他们虽然也有新闻动画产品，但是这些电子媒体都是以杂志的形式为主，在信息量和时效性上面都不具优势。而世界杯电子日报的优势就在于，它根据赛事的要求把大家熟悉的电子杂志改良成了日报。正常情况下，比赛结束后的三个小时内就能推出最新的日报产品。这满足了读者需要在第一时间获取信息的要求。

优势二 了解市场需求，把握趋势

　　egraphic365在 04年欧锦赛时也尝试过单一的flash动画产品，后来经过和客户（主要是网络媒体和电视媒体）的沟通，他们一致认为还是集成动画产品比较符合媒体的要求。这次能及时推出这个别开生面的产品，体现了其能准确把握媒体运用视觉元素的心理，面队问题能及时的改变制作方向，强大的流程愈来愈成熟。

优势三 制作技术的完善化

　　这是最基础也最重要的一个方面。世界杯电子日报的技术含量很高，因为它整合了多种视觉传达因素，要生动还要便于阅读，可以说，这次“世界杯电子日报”之所以能成功推出，就是因为有完善的技术支撑。

　　但是这毕竟是他们第一次做这样的新闻报道，真正开始集成的flash产品设计也是在三个月之前，世界杯电子日报的推出过程中不可避免的会出现一些这样那样的问题。

问题一 产品输出时的不畅通

　　首先是打包时间过长，flash和平面媒体不同，他里面包含了很多很多文件，而且有的还很大，打包需要很长的时间。而偶尔还会出现类似公司和客户的服务器不兼容的问题，双方格式不一样会导致不能输出。这是平面和动画之间对接时经常会出现的一个问题。

问题二 产品输入时的动态化

　　世界杯赛场上风云变幻，这一秒钟不知道下一秒会发生什么，给产品的制作带来了很大的麻烦，最常见的有两种：一是进球比较多，如荷兰对塞黑进了6个球；二是在比赛临近结束才进球，如半决赛意大利对德国最后两分钟进了两个球。这些不可预料的事情，经常会打乱你之前做的一切准备工作，修改起来比较费时间，影响产品的时效性。

　　 他们有一个建议，随着媒体形态的变化，设计行业应该多了解客户，并且发挥自己的优势，为媒体提供新的成熟的产品，而他们的发展方向是把这份专门为世界杯定制的电子日报日常化，希望在08年奥运会时能推出成熟的产品，从容的去以flash或者更好的形式去报道奥运会。